Comment le masque de beauté est devenu l'allié self-care ultime en 2020

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Les deux mois de confinement ont vu - pour beaucoup - le masque de beauté passer de traitement occasionnel à réflexe hebdomadaire. Un rendez-vous privilégié qu'on prenait en soirée ou le week-end, après une journée à bosser comme une acharnée, à s'occuper des enfants ou à tuer le temps comme on pouvait, limitée par une superficie d'habitation parfois oppressante. On pourrait penser que nos motivations aient été purement esthétiques, pour pallier l'absence d'air frais et déjouer les conséquences sur notre peau, par exemple. Pas uniquement.

@GabbieHanna ppl are saying you dont know how to write poetry FREEFORM GUYS

— zane edits, and creates Tue Apr 20 07:36:17 +0000 2021

Rapidement, le soin s'est transformé en atout self-care. Une sorte de sas de décompression qu'on utilisait pour passer vingt vraies minutes à ne penser à rien, si ce n'est à quel point la pâte étalée sur notre visage apaisait notre épiderme autant que notre esprit. Plus de lien avec le monde extérieur, ni le monde intérieur. Plus d'écrans, plus de réflexion, plus de pensées à mille à l'heure.

Et puis on s'est dit : si c'est bon pour Kendall Jenner - qui a posé fièrement avec une mixture verdâtre sur la face en avril sur Instagram, allongée en culotte en satin sur son lit l'air de rien - alors c'est bon pour nous. On ne doit pas être les seules, d'après un rapport établi en 2019, les masques de beauté incarnaient déjà la catégorie de produits cosmétiques qui connaît la plus forte croissance. D'un année sur l'autre, certaines gammes ont constaté une augmentation de plus de 50 % de leurs ventes. Impressionnant. On a voulu en savoir plus.