Le marché du rouge à lèvres, victime collatérale du masque

Ilest rendu invisible, et il est même salissant : en ces temps de port du masque obligatoire, pourquoi mettre du rouge à lèvres ? Lesfemmes semblent l’avoir exclu dans leur routine de maquillage cesderniers mois. Les ventes se sont effondrées : elles ont chuté de 53% enl’espace de six mois, rapporte BFMTV.

Le confinement avait déjà mis à rude épreuve le secteur des cosmétiques puisque les femmes, restant chez elles, n’avaient que peu d’intérêt à acheter du maquillage : durantles huit premiers mois de l'année, les ventes de produits cosmétiques ont ainsi reculé de 16,9% selon le cabinetd’analyse de consommation Nielsen. Pendant le confinement, cette chute aatteint 53,4% (entre le mois de mars et le mois de mai). Le rouge àlèvres avait, lui, vu ses ventes dégringoler de 75% durant cette période.

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Cettephase de baisse de ventes est un défi pour le secteur, qui doit réinventer son offre : proposer moins de maquillage et plus de soins. Lerouge à lèvres laisse la place au baume, par exemple. Une tendance déjàà l’œuvre ces dernières années mais que la pandémie pourrait accélérer,tout en réinventant le rapport au maquillage. "Avant le confinement, le marché frôlait la saturation, avec une distributionmassive, des lancements à répétition, des produits éphémères, démodésd’une saison à l’autre, sans beaucoup d’engagement",explique ainsi Nicolas Gerlier, fondateur de la gamme écoresponsable La Bouche Rouge, au Figaro. Il faudra selon lui développer des produits plus durables, puisque la tendance n’est plus à l’accumulation. Et pourquoi pas un rouge à lèvres sans transfert sur les masques ?

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Maisà court terme, cette chute des ventes n’est pas sans conséquence sur l’industrie cosmétique. L’entreprise américaine Esthée Lauder aannoncé dernièrement la suppression de 2.000 emplois, rappelle Franceinfo.